ROT Świętokrzyskie - Wybór stacji TVN do emisja spotów i kolowanie produktu
 
 
 
 
 
Filmy promocyjne na Youtube
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Wybór stacji TVN do emisja spotów i kolowanie produktu


Informacje na temat wyboru stacji TVN - emisja spotów i lokowanie produktu
W 2012 roku, przed rozpoczęciem kampanii telewizyjnej promującej Świętokrzyski Szlak Archeo-Geologiczny, zapoznaliśmy się z wynikami badań AGB Nielsen Media Research na temat wyników oglądalności poszczególnych stacji telewizyjnych w Polsce. Firma AGB od wielu lat dostarcza kluczowym mediom branżowym danych na temat oglądalności i zasięgu mediów w Polsce, więc stanowi potwierdzone i wiarygodne źródło Informacji w tym zakresie.
Z posiadanych prze ROT dokumentów (badań, audytów turystycznych) oraz badań Polskiej Organizacji Turystycznej wynikało, że potencjalnym odbiorcą naszej kampanii będzie osoba w wieku 25-44 lata, z dużej aglomeracji miejskiej, najlepiej z województw ościennych (mazowiecki, śląskie, łódzkie oraz lubelskie). Powołujemy się tu konkretnie na dokumenty: „Program Promocji wraz z regionalnym systemem Informacji Turystycznej dla Województwa Świętokrzyskiego (na lata 2008-2013)” oraz „Strategia rozwoju turystyki w Województwie Świętokrzyskim na lata 2006-2014” oraz dokumenty udostępnione prze POT – „Potencjał turystyczny Polski Wschodniej – badanie poprzedzające tworzenie kampanii reklamowej” oraz „Makroekonomiczna analiza planowanych efektów kampanii promocyjnej wschodniej Polski”.
Przeglądając badania Nielsen Media Research otrzymaliśmy odpowiedź dlaczego należy wybrać właśnie stację TVN jako miejsce naszego głównego Działania reklamowego w telewizji.
Finalną grupą docelową, dla której zaczęliśmy poszukiwać odpowiedniej stacji telewizyjnej była grupa o następujących cechach: dorośli w wieku 25-44 z miast powyżej 1—tysięcy mieszkańców, z wyższym wykształceniem, a co za tym idzie lepiej zarabiający, posiadający dzieci.
Poniżej przedstawiamy źródła w postaci wykresów publikowanych przez AGB Polska, dotyczących interesującej nas grupy docelowej w odniesieniu do najważniejszych stacji telewizyjnych w Polsce.



Bezpośrednio przed podpisaniem umowy na emisję spotów oraz lokowanie produktu sprawdziliśmy czy dane dotyczące oglądalności nie uległy zmianie. Oparliśmy się na badaniach tygodniowych w ostatnim tygodniu poprzedzającym podpisanie umów.


TOP 20 Tygodniowe udziały stacji w oglądalności za okres 16.04.2012-22.04.2012


 

STACJA

SHR%

 

1

TVN

15.74 %

2

Polsat

15.35 %

3

TVP1

14.91 %

4

TVP2

12.47 %

5

TVP INFO

3.63 %

6

TVN24

2.88 %

7

TV4

2.44 %

8

TVN7

2.19 %

9

Puls

2.01 %

10

Polsat2

1.23 %

11

Polsat Sport

0.81 %

12

Polsat News

0.80 %

13

AXN

0.78 %

14

Cartoon Network

0.78 %

15

Disney Channel

0.71 %

16

Kino Polska

0.67 %

17

MiniMini

0.67 %

18

Discovery

0.67 %

19

TVN Style

0.61 %

20

Disney XD

0.60 %

 

Inne

20.05 %


SHR % - udział w widowni telewizyjnej; określa jaka część osób, które w danym czasie oglądały telewizję było widzami danego programu; odpowiada na pytanie: jaki był udział w widowni telewizyjnej?